Jak opravit rozdíl v platech influencerů

@itsmekellieb

Jedním z výsledků nedávných protestů Black Lives Matter je, že mnoho značek v módním průmyslu veřejně i soukromě řeší skutečnost, že systematicky ignorují a utlačují problémy vznesené zaměstnanci Blacků. Zatímco značky přepracovávají své iniciativy v oblasti rozmanitosti, mnoho módních zasvěcenců čeká, kdo dodrží jejich sliby a kdo bude považován za výkonného. Kromě používání různých modelů a řešení vnitřních struktur je rozdíl v odměňování a spolupráci influencerů problémem, který si také zaslouží pozornost.



Mezi černošky, které se snaží držet značky k odpovědnosti, je Kellie Brownová , populárního tvůrce stylu a konzultanta, který veřejně řeší obrovský nepoměr, pokud jde o spolupráci s influencery. Příležitosti, které přicházejí, jsou obecně dány bílým nebo bílým pasažérům nebo biracálním influencerům, říká Brown pro TZR. Velmi málo produktových kooperací kdy existovalo s černoškami tmavé pleti nebo s lidmi jiné barvy pleti a takové příležitosti jsou něčím, co vám skutečně pomůže prosadit se a může být tou skokovou nebo odrazovým můstkem, která je bohužel obecně vyhrazena pro bílé. a bíle procházející lidé.

Jak se síla influencerů neustále šíří v neustále se měnícím módním prostředí, značky se neustále šíří hledání úspěchu ve spolupráci na produktech než kdy předtím . Revolve (který odmítl komentovat tento kus) tak učinil se svými interní linky influencerů . Danielle Bernstein údajně první den vydělala Macy’s 2,5 milionu dolarů v tržbách s jejich kolekcí spolupráce. A také Bloomingdale's, Anthropologie, We Wore What, Away a nespočet dalších v tom také našly úspěch. Přesto znovu a znovu tato partnerství nezahrnují influencery, kteří jsou černoši, POC, plus-size a/nebo queer, kontinuálně centrující bílé hlasy rovné velikosti v těchto hlavních obchodech .

Brown vysvětluje, že už roky sní o produktové spolupráci. Když se však tomuto tématu věnovala – dokonce i u značek, pro které vytvořila řadu sponzorovaných příspěvků – se setkala se stejnou odpovědí: Právě teď nic neděláme, nebo se k tomu v budoucnu vrátíme. Dodnes ten čas nikdy nenastal.

Brown věděla, jakou obrovskou kupní sílu má její zaujatý příznivec – a to jak na trhu plus-size, tak i na trzích rovných velikostí – a počátkem července se chopila síly sociálních médií, aby ukázala StitchFix – značce zahrnující velikost, se kterou už mnohokrát spolupracovala – že její publikum je připraveno utratit své peníze za produktovou spolupráci mezi těmito dvěma. S téměř 250 komentářů k příspěvku , její názor byl rychle učiněn. Ukázalo se, jak široké může být publikum černých a velkých žen, říká. Myslel jsem na StitchFix, protože jsem se od nich vždy cítil spravedlivě kompenzován, líbí se mi, že je to také situace zaměřená na služby, kde můžeme ženám skutečně pomoci objevit jejich styl, a bylo mnoho důvodů, proč jsem si myslel, že má smysl, abychom udělat společnou produktovou spolupráci.

Pro značky, které na rozdíl od StitchFix nezahrnují velikost, Brown považuje spolupráci na produktech za perfektní promarněnou příležitost expandovat na tento trh. Spolupráce influencerů obecně nejsou celá sbírka, obvykle je to několik kusů,“ vysvětluje. „To je [dokonalá příležitost ke spolupráci s] plus influencerem, který vám pomůže rozšířit vaše rozsahy velikostí. Je to skvělý důkaz konceptu a ve svém influenceru máte vestavěný marketingový nástroj.

Brown v tom není sám: Tento rozdíl ve spolupráci na produktech ovlivnil bezpočet černochů, POC, velkých a queer influencerů, včetně Alysse Dalessandro z Připraveni zírat . Hubené, bílé, rovné ženy v módním prostoru mají nejvyšší počty a zapojení , takže pokud se na to chystáte, ano, zarezervujete si je, říká Dalessandro, ale čísla nejsou všechno. Zarovnání je opravdu to nejdůležitější. Protože pokud je spolupráce skutečně v souladu s publikem dané osoby, bude zapojení skvělé bez ohledu na to, co se děje.

A ne sladění, pokud jde o fyzický vzhled, ale spíše o estetiku módy, životní styl, přesvědčení a morálku.

Brown dodává: Jsme tak nějak dvakrát marginalizováni, pokud jste divní, trojnásobní. Už vám bylo řečeno, že jste neatraktivní, protože jste větší a že existuje jen jeden způsob, jak být tlustý a atraktivní, pokud jde o průmysl. A když hubené černošky ani nedostanou šanci, tak černošky rozhodně ne.

Dalessandro – který je jak velký, tak queer – se často cítil být značkami tokenizován a oslovován ke spolupráci výhradně během měsíce hrdosti. Brown se vypořádal s podobným a poukázal na trend v tomto odvětví vydělávat na marginalizovaných hlasech pouze tehdy, když je to pro značku výhodné, a ne celoročně. Nejsem jediný plus-size queer influencer a kde byla tahle značka celý rok kromě června? Protože jsem tu celý rok, dodává Dalessandro.

Nicolette Mason, aktivistka a konzultantka pro značky, opakuje tento bod a dodává, že černé, velké a queer influencery by neměly být značkami zaškatulkovány tak, aby mohly mluvit pouze o svých marginalizovaných identitách a jejich začlenění by se mělo omezit na kontrolu. krabička pro jednorázovou příležitost.

Kellie Brownová je tak skvělým příkladem, říká Mason, protože pohybuje jehlou mnoha způsoby. Její cestovní náplň je tak úžasná, tak proč ne spolupráce na zavazadlech? Nebo make-up a krása? Věci, které se neomezují pouze na velikost a tvar těla, protože to vypadá jako další osobní forma tokenizace, když jediná věc, na kterou se využije nadměrný talent, je móda nadměrných velikostí.

Populární youtuber Nabela Noorová je ukázkovým příkladem, nedávno rozšířila svou značku body positive Zeba do kolekce laků na nehty s Olive & June která podpořila její poselství sebelásky. Inspirováni naším standardem velikosti Zeba, zvolili jsme povznášející názvy odstínů, které popisují naši komunitu, abychom dodali dokonalé množství pozitivity k těm extra cenným a POTŘEBNÝM okamžikům péče o sebe, Noor napsal v oznámení o spolupráci.

Ale s tolika prominentními influencery přehlíženými nebo odepřenými příležitostmi ke spolupráci, kde chybí komunikace? Pokud společnostem chybí rozmanitost mezi těmi, kdo rozhodují, může to znamenat, že nápady mohou být homogenní nebo mohou pocházet ze stejného úhlu pohledu.

Bez ohledu na to, jak moc lidé prodávají nebo prodávají myšlenku, že jsou inkluzivní, když [značky spolupracují pouze se stejnými tenkými, bílými influencery], ukazuje mi to, že vnitřní rámec společnosti – ať už jde o značku, časopis nebo jakýkoli jiný ostatní asociace – není ve skutečnosti tak různorodá, vysvětluje Mason. A má tendenci být informován jejich vlastními pohledy na to, jak svět vypadá, a jejich vlastními bezprostředními vztahy a spojeními.

To neznamená, že některé značky si nedaly práci, aby vytvořily inkluzivnější produktovou spolupráci. Rochelle Johnsonová — kdo je plus-size a černý — spolupracoval s Lane Bryant na letní kolekci a influencer Vybarvi mě Courtney odhalil ji nová kolekce s Rent the Runway zpět v červnu.

Nordstrom, který se stal známým pro své exkluzivní dohody o spolupráci s populárními influencery, řekl TZR, že v současné době zkoumá způsoby, jak zesílit rozmanitost ve svých produktových kolaboracích poté, co se jim to v minulosti nepodařilo.

Musíme se zde zlepšit a hledáme příležitosti k partnerství s různými influencery na budoucích exkluzivních kolekcích Nordstrom Made, uvedla Meliz Andiroglu, Brand PR Manager pro Nordstrom, prostřednictvím e-mailu. Náš závazek k rozmanitosti a naše politika nulové tolerance vůči diskriminaci jakéhokoli druhu se vztahuje i na partnery, se kterými spolupracujeme. Usilovně pracujeme na partnerství s influencery a bloggery, kteří mají podobné hodnoty jako my, pokud jde o důležitá témata, jako je rasismus a diskriminace… I když naším cílem je pracovat s různorodou směsí influencerů, musíme se zlepšit a je to prioritou vytvořit plán na příští rok, který nám pomůže se tam dostat.

Vliv Arielle Charnas měla kolekci Something Navy se společností Nordstrom až do roku 2019, kdy znovu uvedla na trh sama. V minulosti značka zaznamenala úspěch také ve spolupráci s řadou Caroline teď a Olivia Palermo . Fashionista dokonce odkazoval na Nordstrom jako na vynikající příklad toho, jak může starší obchodní dům inovovat, aniž by si odcizil své zákazníky nebo ohrozil své dědictví. zpět v roce 2018 . Zatímco transparentnost značky ohledně jejich pádů je jistě obdivuhodná, jejich kroky vpřed řeknou vše.

Když Mason's čelí těmto typům situací, zjistila, že je nejlepší prověřit značku na jejích iniciativách zaměřených na rozmanitost, než se pustí do spolupráce, a analyzovat příležitost rozhodnout, zda by jiný influencer mohl být vhodnější.

Je důležité ptát se a prověřovat značky, abyste se ujistili, že najímají různorodě,“ říká Mason. „Pokud nejsou, řeknu: „Místo mě si myslím, že byste měli najmout XYZ,“ a buďte docela konkrétní při využití tohoto vztahu a příležitosti rozšířit další tvůrce, zejména černé tvůrce, lidi s postižení, lidé, kteří jsou trans nebo genderově nekonformní, kteří mají tendenci být v těchto schopnostech přehlíženi.

Zodpovědnost také spočívá na publiku a spojencích, aby pomohli pozvednout tyto marginalizované hlasy také před značkami. Změna je nemožná, pokud za ní nestojí komunita, která je v čele, a tato situace se neliší. Brown vysvětluje, že když značka zveřejní černé influencery na svém zdroji, je pravděpodobnější, že dostanou méně lajků než bílí influenceři, protože lidé neustále rolují, pokud se nevidí. Takže jednoduchý způsob, jak pomoci: Zastavte se, lajkujte a komentujte. Zapojte se do Black, plus a queer kreativ nejen na jejich osobních zdrojích, ale také na stránkách značek. Mluvte o tom, s kým chcete, aby značka fungovala, a nepodceňujte sílu přímého sdělení.

Viděli jsme přímý efekt, když lidé, kteří nejsou oběťmi nebo nejsou lidmi vystaveni tomuto druhu věcí, zvýší svůj hlas, říká Brown. Je tu okamžitá změna. Pokud v někoho věříte, musíte použít svůj hlas, abyste nás obhajovali.