Proč večírek nekončí kvůli ‚chodu ven oblečení‘

S laskavým svolením Markariane

Toto roční období je obvykle hlavní sezónou pro „oblečení na ven“. Na několik zběsilých týdnů jsou plány nabité svátečními večírky, rodinnými setkáními, slavnostními večeřemi a silvestrovskými událostmi, pro které se najednou zdá být nezbytností vlastnit řadu sametových topů, kombinéz bez zad a minišatů s flitry.



Ale v roce 2020? Nejbližší věc, kterou mnozí budou mít k prázdninovému večírku, je dlouhá noc s melodiemi Mariah Carey, filmy na Hallmark Channel a červené víno — žádný z nich si nevyžádá nový třpytivý outfit. Pro značky, které si ze společenských šatů udělaly vizitku, je to poslední překážka v náročném roce. Když jejich zákazníci zůstali doma, mnoho z těchto značek počítalo s otázkou: Mají luxusní šaty budoucnost? Nebo by se měli přepnout do tepláků jako my ostatní?

Podle Herve Leger Kreativní ředitel Christian Juul Nielsen, stále existuje důvod vsadit na prvního. Za prvé, značka – nejlépe známá pro své koktejlové bandážové šaty – nedávno překonala loňské prodeje Černého pátku a stále hledá kupce po celém světě pro své šaty za plnou cenu.





Myslím, že lidé stále hledají způsoby, jak se oblékat, říká, když vzpomíná na nedávnou večeři v domě přítele v Hamptons. Byli jsme jen čtyři, ale byla tam její dcera a uvařili jsme pěkné jídlo a ona řekla: ‚Ach, nech mě přiběhnout a obléknout si šaty.‘

(+)

S laskavým svolením Herve Leger



(+)

S laskavým svolením Herve Leger

INFO 1/2

Pro fanoušky vzhledu Herve Leger jsou bandážové šaty snadnou volbou, jak si obléknout, zdůvodňuje to – jistě, vždy to bude tak trochu prohlášení, ale není třeba je napařovat ani mačkat a neexistují žádné vybíravé ozdoby, o které se musíte starat.



Tyto stejné vlastnosti pomohly letos posílit svatební podnikání značky: S velkým svatby mimo stůl mnoho nevěst zahodilo své plány na šaty až po zem a místo toho hledalo kratší a jednodušší střihy.

Myslím, že pro mnoho dívek byly jako: ‚Dobře, nebudu nosit velké plesové šaty, až se budu vdávat na Zoomu, nebo když na svatbu přijdou čtyři lidé, ale mohla bych si vzít trochu Francouzské halterneck šaty Herve Leger s otevřenými zády, víš? říká Juul Nielsen.

Návrhářka Alexandra O’Neill, zakladatelka tři roky starého labelu Markarian , říká, že nevěsta se v posledních několika měsících stala také velkým středem zájmu jejího týmu. Značka vyrábí všechny své kusy na zakázku v New Yorku, což zastavilo výrobu během uzamčení v březnu, ale později se stalo lákadlem pro nevěsty, které chtěly design na míru bez šestiměsíční dodací lhůty.

S laskavým svolením Markariane

Na jaře začal i O’Neill prodej mikin s logem, které ručně vyšívala s květinovými srdíčky a iniciálami zákazníků, přičemž veškerý zisk ve prospěch neziskové organizace No Kid Hungry. Na dovolenou přidala výšivku znamení zvěrokruhu a část výtěžku půjde každý měsíc na jinou charitu.

Začalo to tak, že jsem chtěla dát svým přátelům vědět, že na ně myslím, i když jsme spolu nemohli být, jak říká. A pak mě napadlo, že by mohlo být hezké nabídnout to našim klientům také v době, kdy se skutečně cítili – a vlastně byli – velmi izolovaní.

Nyní jsou mikiny součástí stálé kolekce značky a sloužily také praktickému účelu: Jsme společnost zabývající se příležitostným oblečením a je to doba, kdy se vlastně žádné příležitosti nedějí, říká O’Neill.

Tato skutečnost – spolu s měsíci zavírání obchodů a seškrtanými rozpočty obchodních domů – již vedla k zániku alespoň jedné oblíbené značky oblečení pro události. V říjnu Carly Cushnie oznámil uzavření svého 12letého labelu Cushnie s odkazem na dopady pandemie a konkrétní výzvy, kterým jako černošská návrhářka čelila během své kariéry.

Rent the Runway, která je obvykle oblíbenou volbou pro jednorázové party oblečení, byla také ovlivněna životním stylem spotřebitelů, kteří se vrátili domů. Jak se blokády rozšířily po celých Spojených státech, společnost zaznamenala snížení aktivity předplatitelů až o dvě třetiny. Wall Street Journal . Od té doby zavřela všechny maloobchodní prodejny, změnila cenovou strukturu svého programu pronájmu a poskytla zákazníkům více možností nákupu použitého zboží se slevou.

Vzhledem k tomu, že nakupující během pandemie omezili své výdaje za oblečení, mnoho značek se při vývoji nadcházejících kolekcí zaměřilo na své nejdostupnější styly.

S laskavým svolením De La Vali

Pro label z Ibizy a sídlící v Londýně De La Vali , to znamená, že aktualizuje několik svých oblíbených minišatů o nové potisky a barevné provedení a udržuje ceny kolem 295-350 GBP (asi 393-466 $). I když to není levné, je to cenový bod, který je stále dostupný zákazníkům, kteří si udrželi práci a zjistili, že mají méně příležitostí utrácet za cestování a stravování.

Každý se rád léčí, říká spoluzakladatelka Laura Castro. Myslím, že koupit si malé šaty, pokud nejedete na dovolenou, je něco jako koupit si vstupenku do vaší další fantazie.

Zatímco maloobchodníci s více značkami letos téměř plošně snížili své rozpočty, De La Vali ještě nečelí žádnému zrušení objednávek a říká, že se v nadcházejících sezónách snad jedná o spuštění s několika novými účty v USA.

Na internetu maloobchodníci, jako je Matchesfashion, stále inzerují vybrané prázdninové sortimenty – i když jehlové podpatky a flitrové šaty jsou nyní doplněny těžkým sortimentem luxusních domácích potřeb.

S laskavým svolením Matchesfashion

Pokud budeme moci tuto sezónu dovolených, budeme pořádat nebo navštěvovat intimní setkání doma. Kromě investic do povznášejících kousků pro domácnost vidíme také nadšení našich zákazníků znovu se oblékat, i když mnohem uvolněnějším způsobem, říká Liane Wiggins, vedoucí nákupu dámského oblečení v Matchesfashion, s odkazem na elegantní kaftanové šaty od Taller Marmo, sametové kalhoty od Vibi Venezia, jemné šperky od Shay a křišťálově zdobené pleteniny od Christophera Kanea jako jedny z nejoblíbenějších tipů sezóny.

Castro a spoluzakladatelka De La Vali Jana Sascha Haveman se brzy rozhodli zůstat věrní okouzlující DNA značky – i když to znamenalo potenciálně obětovat některé prodeje v krátkodobém horizontu – ale také museli pracovat na expanzi do nových kategorií. V příštích několika sezónách plánují uvést na trh obuv (pro začátek espadrilku pro Ibizu a boty pro Londýn), doplňky a další doplňky (zčásti povzbuzeny úspěchem jejich veganského koženého obleku letos na podzim).

S laskavým svolením Markariane

Většinou však počítají s tím, že jakmile pomine rok 2020, budou zákazníci večírkové náladě a bude konečně bezpečné se znovu sejít.

Před pandemií bylo všechno velmi orientované na společenské oděvy a na to se móda nějakou dobu zaměřila, říká Haveman. Ale věříme, že po této pandemii se oblékání událostí jen prosadí, protože to je věc, která bude lidem nejvíce chybět. Opravdu si myslíme, že se vrátíme silnější než kdy jindy.